В Нью-Йорке состоялась презентация нового электромобиля Jaguar — Type 01. Автомобиль, как заявляют в Jaguar Land Rover, ориентирован на более молодую и богатую американскую аудиторию и представляет собой резкий отход от прежнего имиджа бренда. Габариты модели поражают — более 5,2 метров в длину и около 2 метров в ширину, что делает её одной из самых длинных и самых широких моделей бренда. По словам представителей компании, машина нацелена на состоятельных покупателей в США и выходит на рынок с ценой от примерно £130,000 (около $172,000). Источник уточняет, что она рассчитана на «богатых техно‑предпринимателей» и «городских» покупателей, предпочитающих технологичность и дизайн. (Источники: 2, 0, 1, 5)

Дизайн Type 01 — это принципиальное обновление по сравнению с предшественником — F‑Type: удлинённый нос, пониженная крыша и более «мускулистый» силуэт. В то же время рамки цены заметно выше: стартовая стоимость модели вдвое превышает порядок цен F‑Type, который сугубо называли около £62,000. По мнению руководителей, покупатель будет выбирать автомобиль не ради консервативности, а как смелый выбор на рынке премиум‑электромобилей. (Источники: 4,5,3)

Среди руководителей отмечают, что покупатель Type 01, как правило, «богатый, городской, очень грамотный в дизайне и технологиях»; он искал бы не просто автомобиль, а яркое заявление о своём статусе. По словам Rawdon Glover, управляющего директора Jaguar, речь идёт о новом векторе продаж и о попытке привлечь аудиторию, выходящую за пределы прежней базы клиентов бренда. (Источники: 5,3)

Однако с характерным юмором и резким оттенком в высказывании один из близких к проекту руководителей JLR не стал скрывать эффектности: «Это тот тип машины, после которого все остановятся и скажут: “Черт возьми, что же ты только на++е пришёл?”», — сказал он в разговоре с журналистами. Такую реакцию власти на продукт заметили и на фоне целей бренда — привлечь новую аудиторию и обновить имидж. (Источники: 6)

Если говорить о контексте бизнеса, запуск Type 01 происходит на фоне сложной ситуации для материнской компании Jaguar Land Rover: падение продаж на фоне усиления конкуренции со стороны более дешёвых китайских конкурентов и восстановление после длительного кибератаки прошлый год, оценённого экономикой в околο £1,9 млрд. Компания также объявила о сокращении около 4000 рабочих мест с целью сэкономить примерно £1,7 млрд за два года. В Jaguar сообщают, что предложение для сотрудников на проекте Type 01 включало добровольные увольнения в рамках общего сокращения штатов не производственных подразделений. (Источники: 7, 8)