«Х5 Медиа» сообщила о расширении своей рекламной сети и запуске омниканальной платформы «Эфир» для участников рынка любой величины — от малого бизнеса до крупных компаний. Нововведение позволяет монетизировать как цифровые, так и офлайн‑площадки в качестве рекламных поверхностей и даёт рекламодателям возможность запускать кампании на всем доступном инвентаре платформы. Об этом CNews сообщили представители «Х5 Медиа».

«Эфир» позиционируется как решение для монетизации поверхностей и упрощённого старта кампаний. Основой работы стало селф‑сервисное управление: рекламодатели и агентства сами настраивают и запускают кампании без сложных интеграций и долгих согласований. Платформа объединяет весь цикл рекламы в одном интерфейсе — от запуска до обработки данных и аналитики, при этом можно использовать готовые сегменты, загрузить свои данные или адаптировать показы под параметры площадки.

По словам руководителей X5, платформа поддерживает подключение компаний из разных отраслей: ритейла, онлайн‑сервисов, общепита, сферы услуг и развлечений. Ритейлер подчёркивает, что «Эфир» дополняет ценностное предложение сети за счёт уникального опыта для покупателей, что, по их оценкам, помогает сформировать эмоциональную связь и стать фактором дифференциации торговых сетей. В рамках проекта рекламодатели могут размещаться в каналах X5 Медиа, а также использовать инвентарь партнёров, запускать кампании на их площадках и создавать собственные онлайн‑ и офлайн‑поверхности для дополнительной монетизации через единый инструмент.

В ключевых метриках подчёркнуто, что «Эфир» строится на обезличенных данных покупателей X5, а сквозная аналитика обеспечивает видимость на всех этапах кампании — от первого касания до конверсии. Оплата привязана к бизнес‑целям, а не к форматам размещения: система допускает оплату за показы, клики или целевые действия в зависимости от задачи. Эти принципы помогают видеть полноту картины и управлять кампанией в едином рабочем пространстве.