Новый патент Microsoft под названием «Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access», поданнный в апреле и опубликованный 3 сентября в USPTO, описывает методику более «переносимой» интеграции рекламы в игровой процесс. В документе речь идёт о том, чтобы показывать рекламный контент в тех моментах, когда контекст интерактивного приложения предполагает отсутствие негативных событий или когда прерывание не создаёт «негативного пользовательского опыта». Авторы патента отмечают, что уже существуют системы показа рекламы в мобильных играх, но здесь речь идёт о попытке сделать это «гладко» и более целенаправленно.

По замыслу изобретения система могла бы прерывать игровой процесс ради рекламы, но с тем условием, что такие прерывания будут минимально заметны и под конкретные сценарии. Например, пользователь может накопить кредиты за просмотр рекламы или за просмотр дополнительного промо-контента, что delayed-менеджментом позволяет затягивать следующий рекламный показ. Принципиально заявлено, что реклама может предоставлять преимущества, связанные с «кредитами» или иным образом структурировать очередность показа, чтобы «перевооружить» опыт под рекламную модель.

В патенте подчёркнуто использование машинного обучения для распознавания событий в видеопотоке, аудио и игрового состояния, с тем чтобы «обучаться» по мере iterations распознавать, какие визуальные или интерфейсные сигналы коррелируют с рекламой. В одном из вариантов система способна определить момент, когда экран сохранения или диалоговое окно появляется, пауза или завершаются раунды, и именно в такие моменты подать рекламу.

Авторы также предполагают адаптивность по ряду факторов: система может избегать показа рекламы во время редких событий (например, момента волнения или любопытства игрока) и привязывать показ к прогрессу в игре — прохождению уровней, онлайн-матчам, получению лута или убийству НИП. В тексте упоминаются примеры из разных жанров и версий объектов, что, по мнению патентоведов, демонстрирует попытку «точного попадания» в момент, когда реклама менее раздражает.

На фоне роста интереса к поддержке рекламы в стриминге и сервисах Microsoft указывается, что рекламные объявления должны сохранять «уровень качества» контента и не прерывать поток геймплея. В отношении этой идеи упоминаются и планы других игроков индустрии, в частности EA, которая якобы готова экспериментировать с рекламными баннерами в играх. В то же время заметна и критика: патент поднимает вопросы об автоматизированном слежении и возможности монетизации за счёт анализа поведения игроков.