Google объявил о выведении рекламы в режимах на базе искусственного интеллекта в международные рынки, пытаясь превратить замедление роста основной рекламной части поисковой системы в новые источники дохода за счет генеративного ИИ. Это часть стратегии монетизации функций ИИ, которые компания развивает внутри поискового опыта, чтобы увеличить прибыль в условиях снижения темпов роста рекламы в поиске в целом.

Головная новость прозвучала накануне или во время финансовой конференции Alphabet за третий квартал: выручка компании составила 127,6 миллиарда долларов, что на 25% выше год к году. Тем не менее рост рекламного направления в поиске продолжал замедляться, и после результата акции Alphabet упали примерно на 8%.

По данным компании, выручка от Google Search в третьем квартале выросла на 12% в годовом выражении — быстрее середины года, но медленнее первого и второго кварталов (19% и 17% соответственно). Результаты подчеркивают давление на Google превратить новые AI‑функции в существенный источник рекламы.

Генеральный директор по бизнес‑направлениям Google Филипп Шиндлер заявил: «Мы масштабируем качественные объявления в AI‑обзорах в AI‑режиме для большего числа пользователей и запросов. Это включает глобальное расширение монетизации впервые. Сегодня мы объявляем расширение рекламы в AI‑режиме на международные рынки наряду с многошаговой рекламой и AI‑режимом в США».

Google сообщает, что ранние результаты показывают эффективность форматов: коэффициент кликов по спонсируемым товарам в AI‑Mode сопоставим с органическими результатами, а пользовательские исследования указывают на релевантность рекламы для людей.

Расширение опирается на майское объявление о новых форматах рекламы на базе Gemini, включая рекламируемые конверсии через вопросы пользователей и интегрированные в ответы ИИ рекомендации.

Гендиректор Sundar Pichai отметил, что запросы в режиме AI растут быстрее по годам за последние пять лет, хотя точной цифры роста не привел. Он связал это с изменением поведения пользователей и появлением более длинных и сложных запросов.

По словам Пichai, запросы в AI‑режиме в среднем в три раза длиннее обычных, а каждая пятая глобальная AI‑сессия включает голос, изображения или документы. Более того, сервис достиг свыше 50 миллиардов визуальных запросов в месяц.

«По сути, поиск приносит людям преимущества ИИ сильнее, чем любой другой продукт в мире», — отметил Пичаи на встрече с инвесторами. Он добавил, что люди используют наши ИИ‑функции по‑новому, их запросы становятся длиннее, персонализированными и мультимодальными.

Подразделение Alphabet, Google Services, в третьем квартале принесло 96,3 миллиарда долларов выручки, что на 11% больше год к году; в то же время выручка Google Cloud взлетела на 103% до 30,7 миллиарда долларов.

Результаты квартала совпали с выпуском Gemini 4 Argon, ростом аудитории приложения Gemini до миллиарда активных пользователей в месяц и запуском линейки Pixel 11.