Instagram начал тестировать новый формат загрузки видео под названием «Features», которые могут достигать до 90 минут. Это значимый сдвиг стратегии платформы, которая ранее сосредотачивалась на коротком видеоконтенте. Раскрытые накануне детали показывают, что новый формат нацелен на то, чтобы удержать зрителей внутри экосистемы Instagram и предложить создателям альтернативу YouTube как источнику заработка. По данным источников, тесты проходят в Бразилии и в ограниченном формате запущены в США. Вряд ли такие шаги можно считать обычной доработкой: они призваны изменить экономику контента на платформе и усилить привязку аудитории к длинному виду материала. Источник: блоки 1, 7, 15.

Сопровождающий контекст: монетизация короткого видеоконтента в Instagram традиционно обходилась без системной оплаты за просмотр. По словам Адама Моссерi, на данный момент основная часть заработков блогеров через Instagram — это спонсорство и работа с брендами, а часть дохода — от подписок — но «мы тратим больше денег, чем зарабатываем обратно» и потому масштабирование монетизации за счет нативной модели пока не имеет смысла. Это подчеркивает проблемы сервиса с прямой оплатой по просмотрам и объясняет поиск новых источников монетизации в рамках длинного формата. Источник: блок 3.

С другой стороны, YouTube в текущей системе монетизации строится на рекламных роликах и доле дохода от рекламы: участники Партнерской программы YouTube получают 55% от рекламного дохода, а платформа заявляла выплатившим более $100 млрд за четыре года. В контексте новых «Features» Instagram рассматривает возможность размещения рекламы в длинных роликах, что могло бы соперничать с YouTube. Эти цифры приводят к вопросу: сможет ли Instagram превзойти YouTube по монетизации при добавлении длинного формата. Источник: блоки 4, 7.

Руководство заметило, что ранее Reels и короткий контент часто рассматривались создателями как инструмент продвижения на YouTube, а не как самостоятельная платформа дохода. По словам представителей, в проекте просматривается путь «Clips as Reels», когда зрители будут перенаправлены на длительные версии видео, а длинные ролики можно будет сохранять и передавать на телевизор через приложение. Это говорит о намерении сохранить аудиторию внутри экосистемы Instagram и развивать симбиоз между коротким и длинным форматом. Источник: блок 14.

Кроме того, Meta намерено расширить тестирование: помимо «Features» и «Clips as Reels» в Бразилии, эксперимент затронет и США, с улучшением функций поиска и каталогов для лонг-форматов и сериальных Reels на страницах создателей. Это свидетельствует о стратегическом намерении компании развивать серийный контент и удерживать аудиторию, а также ранжировать его в рамках ТВ-режима и мобильных устройств. Источник: блоки 15.

Вице-президент по продукту Instagram Тесса Лайонс заявила, что короткий и длинный форматы могут жить «симбиотически», и компания планирует поддерживать оба типа контента как в мобильном приложении, так и в ТВ‑приложении. А Массо Мосери добавил, что переход к длинному формату — это шаг после решения отвергнуть прежний видеопродукт и вернуть идею длительного видеоконтента в ленту. Это поясняет мотивацию и согласование внутри команды: проект требует времени, но направлен на создание решений, которые позволят создателям работать «на новую аудиторию» и «на новые партнерства». Источник: блоки 16, 11, 12.

В контексте общей картины шаг Instagram к 90‑минутным видео и «Features» остаётся неясным: компания ещё не обнародовала долгосрочную монетизационную модель, и представители заявляют, что работа ведётся над путями заработка от брендов, фанатов и самого Instagram, включая стимулы за производительность. Однако прямо сейчас это не даёт чётких гарантий роста доходов по сравнению с YouTube, и статья подчёркивает, что вопрос остаётся открытым. Источник: блок 9, 10.