Зумеры (люди в возрасте 18–24 лет) стали самой заметной группой в росте посещаемости фан-сайтов, посвящённых саге «Сумерки». По данным обезличенной выборки от «МегаФона», за сентябрь 2026 года молодёжь привлекла к этим ресурсам на 36% больше пользователей по сравнению с августом. Эти выводы озвучили представители оператора в разговоре с CNews. В то же время большинство посетителей сайтов с тематикой «Сумерек» остаётся мужского пола.

Существенный прирост наблюдался и в смежных возрастных диапазонах: аудитория 25–34 лет выросла на 22%, а 35–44 года — на 18%. При этом интерес молодёжи к истории не затронул подростков в возрасте 14–17 лет: их доля снизилась на 18% за месяц.

Если говорить о структуре самой крупной аудитории, то в начале сентября 41% посетителей приходились на возраст 35–44 лет. Далее следовали пользователи 25–34 лет (25%), а ещё четверть приходилась на 45–54 года. Это подчёркивает устойчивость старших возрастных групп в посещаемости фан‑сайтов «Сумерек».

Соотношение полов претерпело заметные изменения: если в августе доли мужчин и женщин были близки, то в сентябре мужчины составили 63% аудитории. На сайтах с товарами по теме «Сумерки» пропорция мужчин оказалась ещё более выраженной: 66% мужской аудитории. При этом разделение по возрасту отличается на ресурсах с мерчем: лидерами по возрасту оказались 25–34 года (43%), за ними идут 35–44 года (31%).

Помимо общего фандома, в рамках маркетплейсов по теме «Сумерек» преобладают продажи книг, которые занимали 35% от общего числа товаров по теме. На втором месте — поздравительные открытки с образом главного героя (8%), затем футболки (7%), духи и свечи по 5% каждый, и антистресс‑раскраски с DVD‑изданиями, суммарно около 3%. Эти данные иллюстрируют структуру интересов аудитории к продукции вокруг саги.