Россияне все чаще выбирают недорогую бытовую технику и снижают траты на более дорогие модели. По данным «Коммерсанта» вместе с обзором статистики от ICMR, средняя цена устройств падает, а жители переходят на сберегательную модель поведения. В январе–августе 2026 года крупная бытовая техника выросла в объёме продаж на 7,4% в натуральном выражении, однако в денежном выражении рынок снизился на 0,6% год к году и достиг 338,7 млрд рублей. Малую бытовую технику описывают аналогично ростом в штуках и деньгах: +17,6% в физическом объёме и +13% в деньгах, до 294,6 млрд руб.

Особенно заметен спрос на крупную технику, где продажи ощутимо переписывают динамику. Так, по данным издания за три квартала 2026 года холодильники показывали рост в деньгах на 111% и в штуках на 126%, стиральные машины — на 93% и 113% соответственно. Отмечается, что покупатели тяготеют к крупной технике в офлайне, но онлайн-каналы существенно нарастили долю: маркетплейсы, включая Wildberries, отмечают активный спрос на крупную бытовую технику.

Существенным фактором смещения рынка называют переход на более дешевые модели. Стержневую роль в этом видит консалтинг: рынок растёт, но главным образом за счёт объёмов (штук), а не за счёт роста доходов. В то же время в отдельных сегментах прослеживаются ростовые тренды цен. Примером служит кондиционеры, где средняя цена выросла на 1,5%, тогда как вертикальные моющие пылесосы за шесть лет подешевели более чем вдвое — с 41 до 20 тыс. руб., хотя спрос на них остаётся очень высоким: за январь–август 2026 года продано 789 тыс. единиц против 460 тыс. годом ранее.

Оценки экспертов рынка указывают на устойчивость онлайн-практик покупки: россияне переходят к онлайн–покупкам крупной и мелкой бытовой техники, обходя традиционный офлайн-ритейл. По словам представителей отрасли, осенью ожидается сезонное оживление за счёт скидок, но общая динамика продаж в штуках будет расти быстрее, чем денежная выручка. Также подчёркивается, что в первом полугодии 2027 года спрос может ослабнуть из‑за роста логистических и регуляторных издержек и валютных колебаний.