Российские продавцы электроники сообщают: предварительные заказы на iPhone 18 Pro и Pro Max почти не отличаются от аналогичного спроса прошлогодней линейки iPhone 17. По словам продавцов, распределение спроса между версиями сохраняется: чаще всего покупатели выбирают Pro Max, а популярной остается модель с 256 Гбайт памяти. В основе объяснений лежат рост цен и минимальные нововведения в новой линейке, что не стимулирует скачок спроса, отмечают участники рынка.

По данным некоторых ретейлеров, в числе лидеров продаж остаются цвет «бургунди» и версии с 512 Гбайт. В частности, Pro Max 512 Гбайт занимает 29,5% предзаказов, Pro Max 256 Гбайт — 20,1%, а Pro 512 Гбайт — 14,8% от общего объема. Эти цифры приводят в примеры «М.видео» и Wildberries, которые отмечают сохранение лидерства указанных конфигураций при доступности моделей.

С другой стороны, в отдельных сетях зафиксирован сниженный спрос по сравнению с прошлым годом — например, в «Ситилинке» рост цен объясняют минимальными изменениями и ростом стоимости устройств. В то же время МТС констатирует рост спроса на новые смартфоны Apple на 31%, а в общем по модели iPhone 18 Pro Max зафиксирован наибольший спрос — на него приходится около трёх четвертей заказов. В «Яндекс.Маркете» покупатели чаще выбирают 18 Pro Max, а 18 Pro продаётся примерно так же, как предыдущая версия. При этом в целом прошлогодний уровень спроса на смартфоны Apple был выше, когда продажи 17-й серии шли активнее.

Эксперты отмечают, что предзаказы растут за счёт приверженности поклонников Apple, а массовый рынок остаётся скептичным. Причины — высокий ценник из-за логистических и трансграничных рисков и наценок сетей. Возможны трудности с запуском продаж, включая перенос eSIM и перегрев устройств, однако со временем цены могут снизиться, а маркетинговые акции — поддержать спрос. При этом допускается и снижение спроса до десяти процентов.