X заявил о расширении своего спортивного блока Gametime: сервис, ранее ориентированный на NFL, будет развиваться дальше и превращаться в годовой хаб для“всех профессиональных видов спорта”. Ранее проект позиционировался как место сбора фанатов для обсуждений живых матчей и как площадка для брендов и рекламодателей, желающих выйти к激情ным зрителям. Теперь компания намерена превратить Gametime из узконаправленного продукта в многоуровневую платформу, охватывающую все крупные лиги.

В рамках анонса на Advertising Week в Нью-Йорке X сообщил, что Gametime станет частью ориентированного на год целого цикла, охватывающего «все профессиональные спорт-ивенты». Однако на текущий момент полное расширение ещё не внедрено: спустя неделю после объявления компания представила второй партнерский проект с MLB. По словам X, новый MLB‑опыт позволит фанатам бейсбола следить за матчами плей-офф, обсуждать их и получать структурированную информацию: счёты, статистику, контент команд и лиги, новости и контент создателей в режиме реального времени.

Новый MLB‑раздел станет основой для расширения контента других лиг в ближайшее время, включая NBA, обещанное добавление соответствующего материала в ближайшем будущем. В то же время X подчёркивает, что расширение Gametime пока не завершено и запланировано к реализации постепенно, с опорой на заинтересованные бренды и рекламодателей, ищущих контакты с активными спортивными фанатами ещё до начала матча и во время его самых крупных моментов.

Расширение Gametime приходится на период оживления рекламной активности вокруг X: компания пытается вернуть рекламодателей, используя ливевые спортивные события как сверку для брендов. В заявлении отмечено, что за шесть недель Gametime эволюционировал из футбольного продукта в масштабируемый спортивный хаб, демонстрирующий высокий спрос со стороны крупных рекламодателей — от платежных компаний до потребительских брендов.

Контекст отдельного шага: в прошлом летом владелец X Илона Маска согласился с Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) по урегулированию многолетнего спора вокруг предполагаемого «незаконного бойкота» платформы. По данным в заявлении X, урегулирование «сбрасывает статус‑кво» в отношениях с WFA, при этом компания сохранила приверженность принципам свободы слова и инновациям в области бренд‑сейфности. Это соглашение происходило на фоне озабоченности ряда рекламодателей слабым модераторством на платформе и влиянием личных позиций Маска на контент, который мог сопровождать рекламу.