Актёр и предприниматель Mark Wahlberg объявил о запуске сети клубов Municipal Gym: первый зал площадью 32 000 квадратных футов откроется в декабре за пределами Лас-Вегаса. По словам Wahlberg, новый проект направлен на более доступную альтернативу дорогим клубам долголетия и диагностики, которые привлекают венчурные деньги. В декабрьском клубе будут такие сервисы, как анализ крови, эпигенетическое тестирование, оборудование для восстановления, компрессионная терапия, холодные купели и кафе с протеиновыми маффинами, — но по меньшей цене по сравнению с конкурентами в премиум-сегменте, подчёркивал он. [0,1]

Municipal позиционируется как «здоровье и благополучие» с полноценной экосистемой, где будут «всё там, нюансы от soup to nuts» — от питания и добавок до тренировок и восстановления. Wahlberg отметил, что концепция не только про фитнес, но и про влияние на образ жизни. Он рассказал, что проект является второй частью замысла, начавшегося семь лет назад вместе с каскадом в спортивной одежде — и что именно это подтолкнуло его к выходу на рынок wellness и расширению за пределы одежды. [1,2,5]

Сама концепция отличается от ультралюксовых конкурентов: на примере цены он привёл ориентир — 99 долларов за базовый пакет, включая три раунда анализа крови и встречу с врачом для выявления предрасположенностей, а также доступ к добавкам и гормональной терапии. Wahlberg уверяет, что «лучшее соотношение цены и результатов» будет в Municipal, а также что некоторые услуги будут «прямо там» в рамках абонемента. В то же время он упомянул, что сеть планирует агрессивный рост и уже обсуждает условия аренды на премиальных локациях. [8,10]

Рассказывая о дорожке предпринимателя, Wahlberg вспомнил неудачный опыт с собственными линиями одежды и нынешнюю работу в фитнес-индустрии как о пути к большему влиянию. Он резюмировал, что одежда была лишь началом, а его реальная цель — «влияние на жизни людей в целом» через образ жизни, питание и режим тренировок. В интервью он вспоминал, что когда-то сотрудничал с F45 и даже инвестировал в компанию на этапе её пикового валюирования, хотя впоследствии проект столкнулся с серией проблем на рынке. Это, по его словам, послужило уроком о выборе партнёров и общей модели роста. [3,5,11,12,13,15]

Сам Wahlberg подчёркнул личное происхождение и мотивацию: он родился в Бостоне и вырос в людской среде, где занимался спортом на общественных площадках; сейчас он намерен, чтобы гигиенически продуманная ориентирующая концепция Municipal не только приносила прибыль, но и помогала людям «решать задачи» в повседневной жизни и поддерживать друг друга. Он отметил, что ему 55 лет, и в приоритетах теперь — не только выглядеть хорошо, но «чувствовать себя хорошо» каждое утро и справляться с запланированными делами дня. Впрочем, в данный момент график сильно загружен — помимо gym и съёмок, он следит за карьерой дочери в конном спорте; возможные новые проекты он не исключает, но и не ищет целенаправленно. [16,17,18]