После того как Дональд Трамп на митинге в Мичигане назвал Норвегию «shithouse country» за отказ от Нобелевской премии мира, государственный туристический департамент Норвегии решил ответить не агрессией, а юмором и дизайном. В то же время пресс–служба подчеркнула, что Норвегия «не является страной-организатором премии» и что решение Нобелевского комитета — сугубо независимое. В подборке реакции визитнорвеянской кампании фигурирует утверждение, что «Норвегия делает туалеты великими» и что эти объекты достойны визита как когда нужно, так и без надобности. Эти слова и концепция появились рядом с заявлением Трампа о том, что Norway «сосёт» и что он якобы не получил Нобелевскую премию. В материалах кампании также упоминается, что Норвегия ранее удостаивалась критики за премию и что принятые решения «заслуживают переосмысления» — формулировки, оставляющие место неопределённости.

Visit Norway поднял тему туалетов на новый уровень, запустив серию публикаций под девизом «Are these the world’s best shit houses?» и продолжая мысль «Norway makes shit houses great again!». В постах на сайте агентство разместило фото самых примечательных общественных уборных Норвегии — от спокойных современных буквальных люков с панорамными окнами до исторически жественных примеров. Публикацию сопровождали официальные призывы «попробуйте не только по делам, но и ради любого отдыха», а также акценты на том, что эти уборные соседствуют с живописными ландшафтами фьордов, бурлящими реками и водопадами. В материалах помимо этого упомянуты конкретные локации — на примере взглядов с площадки Stegastein и региона Sognefjord.

Особое внимание было уделено архитектурным решениям: от ультрасовременных бесшумных моделей с большими черными стеклянными окнами, позволяющими наслаждаться пейзажем, но оставаясь «невидимыми» для окружающих, до волнообразной уединённой туалетной постройки Ureddplassen на северном побережье. Агентство отмечало, что некоторые из туалетов уже получили международные архитектурные награды и что среди них — «инстаграмно привлекательные» лоты и уникальные решения, включая солнечную современную модель на площадке Utsikten и знаменитый «золотой» треугольник на острове Сеня.

Экспертная реакция на юмористическую кампанию оказалась довольно положительной: профессор Риторики Университета Бергена Женс Кьельдсен охарактеризовал ответ как разумный, сравнив его с «задорной шуткой в детском саду» и подчеркнув, что «если становиться слишком серьёзным — победит задира». Другие эксперты, включая Evgenia Egorova из Visit Norway, отметили широкую резонансность и необходимость «дать миру немного смеха»; она добавила, что идея — встретить агрессию добротой и юмором — оказалась правильной. В публикациях также упоминается, что в дальнейших планах у Visit Norway — запускать ещё более стильные уборные, в том числе «лесную» модель из скорлупы древесины.

Однако в теме сохраняется главная константа — участие Нобелевской премии и независимость её комиссии. По словам министра иностранных дел Эспена Барта Эйде, Нобелевская премия была и остаётся не вопросом Норвегии как государства: «не правительством, а комитетом» — и что Норвегия «настояла на этом» в ответ на сомнения. Дополнительно агентство отмечает, что решение премии не отражает позицию государства, и что «мы напомнили ему об этом», если кто-то сомневается.