Apple начал развёртывать Apple Pay в Индии во вторник, как первой сообщил TechCrunch. В начале партнёром служит Axis Bank, третий по объёму частного сектора банк страны. Этот шаг выводит платежный сервис компании на самый населённый рынок мира спустя годы задержек в конкуренции с госцентрализованной системой UPI.

Начальная стадия запуса ограничена: Apple Pay поддерживает карты Axis Bank, выпущенные по Visa и Mastercard, но не карту RuPay — отечественной платежной сети. Принятие будет ограничено продавцами и платежными терминалами, которые включены в сервис. Такие ограничения означают, что широкого развёртывания пока не происходит.

В отличие от UPI, где потребитель может мгновенно перечислять деньги между банковскими счётами без карт, Apple Pay‑это карта-ориентированное решение, и требует интеграции от каждого банка-эмитента и провайдера платёжной инфраструктуры. Это усложняет широкую раскатку. По словам информаторов, условия сотрудничества с крупными банками Индии остаются предметом переговоров и являются одной из застрявших точек.

Сообщается, что Apple требует примерно 20 базисных пунктов (0,2%) от транзакций, что существенно влияет на маржу в платежном слое (примерно 40–50 базисных пунктов, 0,4%–0,5%). Такая структура цен в целом согласуется с моделью Apple Pay в других странах. В запуске не поддерживают HDFC Bank, ICICI Bank и SBI Card по причинам переговоров по коммерческим условиям.

Apple и Axis Bank, а также HDFC Bank, ICICI Bank и SBI Card не ответили на запросы журналистов. Ранее Reuters сообщал, что Apple готовится запустить Apple Pay в Индии в октябре, начиная с кредитных карт Axis Bank.

Рынок Индии для платежей заметно отличается: здесь доминирует UPI, государственная система, которая позволяет переводить деньги напрямую между банковскими счетами через сканирование QR-кода и платёжные операции. Apple Pay же на старте адресует более узкий рынок по картам.

Тем не менее Apple Pay может заинтересовать растущую базу пользователей iPhone в Индии, которые чаще бывают состоятельнее и чаще пользуются премиум‑кредитками. Эти клиенты могут заставить банки учитывать сервис, несмотря на господствующий UPI.

Даже если Apple Pay останется нишевым сервисом, экономика сделки может иметь значение для компании: предполагаемая комиссия за транзакцию создаёт новую точку монетизации для растущего числа пользователей iPhone в стране, по словам источников.

На запуске eligible Axis Bank клиенты смогут добавлять карты в приложение Wallet и использовать Apple Pay для онлайн‑покупок, а также бесконтактных платежей в поддерживаемых терминалах. При этом некоторые терминалы или банки‑эквайеры могут работать не одинаково, что приведёт к неравномерности принятия в начале.

Запуск Apple Pay — ещё одна часть расширения присутствия Apple в Индии: рост продаж iPhone, локальное производство и розничная сеть. По данным Counterpoint Research, в 2025 году Apple занимала 28% индийского рынка смартфонов по стоимости, против 23% годом ранее.

Индия уже обеспечивает примерно четверть глобального объёма производства iPhone и, по оценкам Business Standard со ссылкой на чиновника правительства, эта доля может вырасти до 30–35% в ближайшие пять лет.

Обновление к материалу: доработано, чтобы отразить, что запуск сейчас идёт и что история обновлена по состоянию на запуск.