Мировые продажи смартфонов в третьем квартале 2026 года упали на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигли минимального уровня для периода с 2012 года. Исследование Counterpoint Research отмечает, что падение затронуло глобальный рынок и тревожно отражает текущее состояние спроса и предложения. Это падение усиливает внимание к причинам спада и его возможным последствиям для цепочек поставок и ценовой политики производителей.

Главной причиной снижения эксперты называют сохраняющийся дефицит микросхем памяти: резкий рост цен на DRAM и NAND увеличивает затраты производителей и толкает компании к росту конечных цен на устройства. По данным Counterpoint Research ограничения поставок компонентов препятствуют выпуску новых моделей и поддерживают более дорогую стоимость смартфонов.

По прогнозам Counterpoint Research, в 2026 году цены на смартфоны повысятся примерно на 20%. Удорожание техники на фоне ограниченного предложения комплектующих затрудняет восстановление спроса, и аналитики не ждут заметного оживления продаж в оставшейся части года.

Лидером рынка в III квартале стала Samsung с долей 23%, на втором месте — Apple с 22%, что является максимальным показателем компании за третий квартал за всю историю наблюдений. Эти цифры демонстрируют, что общий спад не мешает сужению разрыва между двумя крупнейшими игроками.

Разрыв между двумя лидерами сократился до одного процентного пункта на фоне общего падения рынка, а неопределенность по спросу и ценам сохраняется в ближайшие месяцы.