McLaren представила новый словесный знак, который отсылает к корням компании. По утверждению бренда, обновление визуального языка призвано обозначить начало новой эпохи после крупного инвестиционного шага и расширения производственных и инженерных мощностей в Великобритании. Новый шрифт и стиль профиля марки отличаются от более агрессивного и «толкового» логотипа, который сопровождал бренд с 1981 года, и задуман как более сдержанный и изысканный.

Сама надпись выполнена в широком без засечек формате заглавными буквами, за исключением нижнего регистра C, который «опирается» на горизонтальную линию и выравнивается по высоте с соседними буквами. По данным пресс-релиза, этот знак стал первым «видом» McLaren и будет использоваться как в подразделениях McLaren Racing, так и в McLaren Automotive. При этом Speedy Kiwi и Speedmark останутся неотъемлемой частью фирменного стиля обеих ветвей бренда.

Истоки новой эстетику для бренда прослеживаются в истории основателя: шрифт заимствован из надписей, висевших над гаражами автосервиса в семье родителей Бруса Макларена в Окленде, Новой Зеландии. Именно там юный Брус Макларен собрал свой первый гоночный автомобиль и одержал свою первую победу на соревнованиях — восстановленный им в 1929 году Austin 7 Ulster, которому тогда исполнилось 14 лет.

Новая визуальная концепция «пришлась к месту» на ультимативно свежем моделе McL 6GT, который впервые был представлен на Monterey Car Week и станет первым автомобилем бренда, но с появлением нового знака он будет маркироваться уже в обновлённой стилистике. Производство McL 6GT запланировано начать к 2028 году; сам автомобиль повторяет направления оригинального замысла М6GT — машины, созданной для Le Mans, — с возвращением настоящей механики и модернизированной универсальной архитектуры.

Важной частью пресс-сопровождения стало заявление Дэвида Вудхауса, главного креативного директора McLaren Automotive: «Это отражение пути, которым мы идём как компания. Это начало новой главы для McLaren, дающее физическое выражение амбиций, креативности и движущей силы, формирующих наше будущее».