В первой половине 2026 года среднее время просмотра в день на российского пользователя выросло на 6% и достигло 87,7 минуты, однако без учёта YouTube этот показатель снизился на 5%, что зафиксировано в материалах Future Lab по данным Mediascope Cross Web. По сути, именно YouTube обеспечил почти весь рост видеопотребления на рынке, отмечают эксперты, опрошенные редакцией «Коммерсантом».

Отдельно по YouTube за аналогичный период зафиксирован значительный рост: время просмотра на платформе увеличилось на 24% и составило 99 минут в день на пользователя. За аналогичный период прошлого года этот показатель падал на 28,6%. Источник указывает, что и в сравнении с полугодием 2025 года YouTube демонстрирует ощутимый рост, тогда как в других площадках динамика была неоднозначной.

В аналитическом обзоре Future Lab приводится картина по другим площадкам: в Rutube без учёта вставок видео потребление росло на 9,5% до 62,8 минут, но с учётом вставок эта цифра падает до 41 минуты. При этом сама Rutube отвергла данные о падении и заявила о росте потребления на 9,1% с учётом вставок. VK Видео показало существенный рост времени просмотрa — около 65% год к году и приближённость к 100 минутам в сутки, в то время как другие платформы фиксировали разную динамику.

Эксперты указывают на перераспределение аудитории между площадками как на основной фактор: в 2024–2025 годах некоторые ростовые показатели не были полностью органическими, потому что зрители уходили с замедленного YouTube в поиске альтернатив. Сейчас рост YouTube связывают с качеством контента и эффективностью рекомендательных алгоритмов. На фоне этого Rutube смотрит на негативную динамику, которую эксперты объясняют высокой базой и массовым притоком пользователей после падения YouTube.