После появления первых отзывов на фильм «Диггер», оказавшихся преимущественно негативными, Warner Bros. перешла к нестандартной маркетинговой тактике. Студия выпустила рекламу, в которой аудитории предлагается игнорировать вердикты критиков и самостоятельно составлять впечатление о ленте, не опираясь на мнения журналистов.

В кампании роль главного приемника занимает обыгрывание отзывов: видеоролик демонстрирует рядом положительные и отрицательные цитаты — «Прекрасный» соседствует с «Неприятным», «Блестяще» сменяется «Озадачивающе», а «Великолепно» — «Невыносимо». По сути реклама подчеркивает контраст мнений и призывает зрителя самостоятельно решить, как оценивать фильм.

Сообщается, что кампания готовилась заранее и рассчитана на работу с негативной реакцией публики. В заявлении отмечается, что «Диггер» получил, по данным Rotten Tomatoes, 52-процентный рейтинг критиков, что трактуется как знак того, что фильм был воспринят как «гнилой» в глазах части аудитории. В свою очередь реклама акцентирует на возможности формировать собственное мнение, отделённое от критических вердиктов.

Сопоставления бюджета и проката указывают на восприятие ситуации как признак отчаяния: бюджет картины оценивается в 180 миллионов долларов, а прогнозируемые стартовые сборы в США составляют около 9–10 миллионов долларов. По данным источников, такую стратегию студия могла выбрать как способ минимизировать ущерб от провального старта, не привлекая прямых критиков к обсуждению ленты. Как контекстное дополнение, издание KinoNews.ru приводит имя старшего редактора Марии Великановой, а источником материала называется World Of Reel.