Первый вице‑президент ФХР и основатель академии «Красная Машина Юниор» Роман Ротенберг сообщил о запуске совместного проекта с одной из крупнейших российских пивоваренных компаний. По его словам, проект рассматривается как пример коллаборации брендов ради поддержки детского хоккея, а вся полученная прибыль направится на развитие «детского хоккея» и создание новых катков. Ротенберг подчеркнул, что «Красная машина» как социально ориентированная структура ставит целью расширение возможностей для юных хоккеистов.

Он отметил, что в академии «Красная машина» сейчас занимается около тысячи детей, и что подготовка одного юного хоккеиста обходится примерно в миллион рублей в год — на лед, экипировку, проживание и другие расходы. По его словам, современные рыночные механизмы финансирования хоккея имеют большое значение, и такие партнерства помогают генерировать выручку и прибыль для экосистемы, в том числе через привлечение аудитории и использование маркетинговых инструментов.

Ротенберг также напомнил, что в этом году отмечается 80‑летие отечественного хоккея и что запуски подобных проектов являются важным шагом к развитию отрасли. Он добавил, что сотрудничество с крупными брендами на рынке демонстрирует «рыночный подход» к поддержке детей и хоккея в целом, а сама идея состоит в том, чтобы лидеры отраслей объединялись ради общего дела.

Говоря о причинах поиска новых источников финансирования хоккея, Ротенберг указал на конкуренцию хоккея с другими направлениями развлечений — театром, кино и прочим — и необходимость расширять аудиторию и инфраструктуру: больше матчей, больше болельщиков, лучшие условия для занятий хоккеем и подготовки юных спортсменов.