Диджитал-компания HINT опубликовала выводы по запросам россиян о профессиях в рекламе, маркетинге и PR. По данным исследования, частотность ряда запросов снизилась на 36%, а конкуренция за рабочие места в отрасли за год выросла почти на 58%. Об этом CNews сообщили представители HINT. Исследование охватило 14 профессиональных направлений и опиралось на данные «Яндекс Wordstat» за октябрь 2025 года — сентябрь 2026 года, а также на открытую статистику hh.ru за сентябрь 2025 и сентябрь 2026 года, подробно поясняют авторы материала.

Суммарная частотность запросов по таким сочетаниям, как «интернет маркетолог», «таргетолог», «менеджер по рекламе» и «SMM» снизилась с 65,4 тыс. показов в октябре 2025 года до 41,8 тыс. в сентябре 2026-го. Наиболее резкое падение зафиксировано у запроса «интернет маркетолог» — минус 47% (с 11,8 тыс. до 6,2 тыс. показов), затем — «таргетолог» (минус 41%, с 17,7 тыс. до 10,4 тыс.) и «менеджер по рекламе» (минус 39%, с 8,1 тыс. до 5 тыс.). Запрос «SMM» упал на 23%, а варианта «smm специалист» — на 34%. Эти цифры приводятся в исследовании.[24,26]

Одновременно отмечен рост интереса к применения ИИ в маркетинге: запрос «ИИ-маркетолог» увеличился на 35% — с 672 показов в октябре 2025 года до 907 в сентябре 2026 года. Это единственный из рассмотренных показателей, чья динамика положительная, хотя абсолютные значения пока существенно ниже традиционных специальностей. По мнению экспертов, рост связан с постепенным внедрением новых технологий в повседневную работу и кросс-функциональной природой современных задач в рекламе и PR. По словам Александры Дробышевой, генерального директора диджитал‑компании HINT, в ближайшие годы мы увидим перераспределение обязанностей внутри команд и рост спроса на специалистов, способных вести несколько направлений и обеспечивать общий результат.[33]

К динамике спроса в рекламе в октябре 2026 года на hh.ru указывает и цифра снижения числа активных вакансий в сегменте «Маркетинг, реклама, PR» на 32% по сравнению с сентябрем 2025 года; в целом по России падение составило 13%. Однако количество активных резюме в этой категории за год выросло на 8%. Кроме того, конкуренция за вакансию возросла: на одну активную вакансию в маркетинге и PR в сентябре 2025 года приходилось 20,1 резюме, а в сентябре 2026 года — 31,7, то есть почти в 3,7 раза выше среднего по стране (8,5 резюме на вакансию). Эти данные иллюстрируют рост конкуренции при сокращении числа вакансий.[31,32]