TikTok объявил на этой неделе о добавлении внутри приложения справочника ресторанов, что стало еще одним шагом в расширении платформы за пределы социальных функций. Речь идет о новой функции «Must Eat», которая объединяет рекомендации сообщества и курируемые списки. По данным компании, в «Must Eat» задействованы более 40 миллионов публикаций и комментариев, по которым пользователи могут просматривать рестораны по городу и сузить поиск по кухне, цене, рейтингу и локации. Screenshot подтверждает, что это часть эволюции приложения к более широкому набору сервисов, помимо обычного просмотра видео. Источник 6, 7, 8.

Второй крупный блок изменений связан с платежами: Bloomberg сообщал в августе, что TikTok разрабатывает возможность отправлять деньги напрямую в личных сообщениях, а если внедрят функционал, он будет опираться на TikTok Pay, уже доступный в Юго‑Восточной Азии для покупок через TikTok Shop. Это направление подкрепляет Reuters, согласно которому TikTok ранее подал заявку в центральный банк Бразилии на разрешение работать как финансовая техкомпания, предлагающая кредитование и платежи. Источники 11, 12, 13.

Такие шаги укладываются в общую стратегию превращения TikTok в «супер‑приложение» — платформу, на которой можно делать гораздо больше, чем просто смотреть и публиковать видео. Ранее компания запустила TikTok Shop и развивала сервисы поиска и карт, а также занялась игровым контентом и рядом других возможностей. В контексте это сопоставимо с моделями вроде WeChat, которые агрегируют соцсет, платежи и сервисы в одном приложении. Источники 1, 2, 3, 4.

Еще одним направлением стали поездки и размещение: TikTok GO позволяет находить и бронировать отели, достопримечательности и развлечения в США прямо внутри приложения, просматривая видео, результаты поиска и страницы локаций. Пользователь может увидеть детали, проверить доступность и завершить бронирование без перехода на сторонние сайты. Это шаг в сторону того, чтобы viral‑контент драйвил бронирования и выручку напрямую через платформу. Источники 21, 22, 23.

Помимо этого TikTok продолжает развивать спортивный контент: в начале июня запустили специальный hub по чемпионату мира по футболу, где можно следить за счетами, расписаниями, рейтингами и хайлайтами, а также получать материалы от игроков и контент от партнеров. Этап позволил удерживать пользователей внутри приложения и не уходить в другие сервисы за новостями. Эти шаги реализованы через продукт «TikTok GamePlan» и партнерства с MLS и MLB. Источники 16, 18, 17, 9.