Huawei приступила к планированию возвращения на мировой рынок смартфонов спустя семь лет после того, как американские санкции лишили её доступа к важным технологиям и вывели её из списка лидеров отрасли. По данным людей, близких к компании, основой новой стратегии становятся две опоры: выпуск собственных чипов и развитие HarmonyOS, а также выход новой линейки флагманов Mate 90, призванной стать заявлением о возвращении на внешние рынки. Эти намерения связывают во времени с горизонтом в один‑три года и рассматривают санкции как причинно‑следственный контекст формирования проекта, но сами ограничения не превращаются в итоговую точку. Источники указывают на постепенное наращивание экспорта и локализацию программного обеспечения как ключевых факторов будущего роста. (источники: 0)

К ключевым элементам плана относится выпуск серии Mate 90, в некоторых версиях которой будут использоваться чипы LogicFolding, а HarmonyOS ставится задачей выйти за пределы Китая как платформа для устройств. Перед стартом глобального релиза топ‑менеджеры Huawei, включая Ричарда Ю, подчеркивали журналистам намерение восстановить долю на зарубежных рынках, усиливая техническую базу и локализацию сервисов. Это видение поддержано заявлением о стремлении вернуть позиции после утраты лидирующих позиций в мире смартфонов. (источник: 7)

Сам Ричард Ю, руководивший подразделением потребительской электроники, впервые за несколько лет вышел на международную презентацию перед запуском Mate 90. Он отмечал, что после санкций 2019 года Huawei лишилась доступа к полноценной версии Google Android и к критически важным микропроцессорам, что привело к резкому снижению выручки его блока. По оценкам источников, в 2021 году подразделение зафиксировало спад, а к 2025‑му выручка достигла около 51 миллиарда долларов, что составило примерно 39% общей выручки компании. Эти цифры иллюстрируют контекст, в котором формируется новый курс на внешние рынки. (источник: 9)

Среди внешних признаков текущей динамики Huawei — замедление продаж смартфонов в Китае и поиск новых направлений роста. По данным отраслевых исследовательских компаний, в августе–сентябре показатели падали двузначными темпами по сравнению с прошлым годом, в то же время компания наращивала присутствие в секторе электромобилей и заключала партнерские соглашения по технологиям помощи водителю и программному обеспечению для авто. Официальные данные Huawei по EV‑направлению называли выручку не менее 6,7 миллиарда долларов. Эти сдвиги отражают усилия диверсифицировать бизнес на фоне санкций и других ограничений. (источники: 10, 11)