В III квартале 2026 года мировые поставки смартфонов снизились на 20 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигли самого низкого уровня для этого квартала с 2012 года, показывают предварительные данные аналитического сервиса Counterpoint Research (Market Monitor). По оценкам, причиной для давления остаются рост себестоимости материалов и дефицит компонентов, что в итоге сказывается на объемах и ценах. В этом контексте отраслевые игроки переходят к другим стратегиям, включая пересмотр ассортимента и ценовой политики.

На фоне общего снижения на рынке продолжает сохраняться лидерство Samsung: её доля выросла до 23 % при сокращении поставок на 3 % в годовом исчислении. Такая динамика стала самым значительным ростом доли среди крупных производителей: компания усиливает премиализацию ассортимента, поддерживает продажи складных смартфонов и одновременно стабилизирует поставки на сегмент средней цены. Успех Galaxy Z Fold8 на старте продаж подтверждает спрос на флагманский формат, в то время как серия Galaxy A продолжает приносить продажи на развивающихся рынках.

Apple впервые за III квартал вышла на долю около 22 % при снижении общих объёмов поставок. Аналитики считают, что главной причиной стало отсутствие базовой модели iPhone 18, что снижало наполненность каналов продаж в месяце запуска по сравнению с полным модельным рядом iPhone 17. В то же время Apple повысила цены, и спрос на линейку iPhone 18 Pro был выше на старте продаж — особенно в Китае и Индии — что частично компенсировало общее падение.

Компания Xiaomi зафиксировала резкое падение поставок более чем на 30 % год к году, в результате чего её доля рынка снизилась до 10 %. При этом бренд сократил присутствие в нижнем ценовом сегменте и на второстепенных зарубежных рынках, повысив среднюю цену продажи и перераспределив планы поставок. Одновременно Xiaomi укрепила позиции в верхнем среднем и премиальном сегментах китайского рынка благодаря сериям Xiaomi 18 и складным моделям; в том числе использован собственный чип XRING O3.

В то же время Oppo и Vivo показали снижение объёмов поставок более чем на 20 % год к году, а их доли упали до 9 % и 8 % соответственно. Oppo пересматривает портфель и операционные процессы брендов Oppo, Realme и OnePlus, перенаправляя поставки на рынки и модели, которые приносят большую прибыль. Vivo же приоритет отдает ключевым рынкам — Индии и Китаю, расширяя линейки премиальных моделей серий X, V и S.

Эксперты по рынку в целом сохраняют осторожный прогноз на оставшуюся часть 2026 года: OEM-кошельки всё чаще стремятся к прибыльности, а не к объёмам поставок, из‑за высоких затрат на комплектующие и снижения покупательской способности. Counterpoint Research указывает на то, что без улучшения ситуации с поставками и ценами на комплектующие существенного роста поставок не ожидается.

Если внимательно рассмотреть контекст, то рыночная конъюнктура формирует более избирательный спрос: пользователи дольше держат существующие устройства, чаще рассматривают восстановленные аппараты и выбирают дорогие модели, что влияет на дилемму стратегий производителей и на динамику цен. Подобные тенденции отмечали представители Counterpoint, включая старшего аналитика Шилпи Джейн.