Американская корпорация Microsoft запатентовала концепцию под названием «контекстно-зависимое управление доступом к интерактивным программным приложениям», где реклама может появляться прямо во время игрового процесса — в моменты пауз, связанных с загрузками или переходами в меню. По сути речь идёт о попытке встроенной рекламы оказаться в режимах, которые игрок видит независимо от своих действий.

По описанию патента система должна распознавать естественные паузы, такие как экраны загрузки, меню после завершения миссий или другие моменты на пути игры, чтобы инициировать паузу и показать рекламный материал. Отмечается, что пропуск или отклонение рекламы не предполагается, а после просмотра игрок якобы получает «кредиты» на игру без подобных вставок; однако точные механизмы расчёта и объём вознаграждений в патенте не раскрыты.

Непосредственные сроки реализации и формат внедрения технологии пока не известны: в материалах упоминаются временные окна и конкретные точки размещения, но проверяемые дата появления остаются неопределёнными. Эти детали присутствуют в документальной части патентной заявки, однако конкретика по реализации пока не опубликована.

Фоновое значение темы дополняют примеры отрасли: ранее стало известно, что Electronic Arts запустила платформу для интеграции коммерческих материалов в видеоконтент, и рекламодатели смогут размещать они так, чтобы не отвлекать игроков. Это создает контекст для обсуждений о будущем монетизации игр и влиянии таких подходов на пользовательский опыт.