Исследование, проведённое «Авито Промо» и «Авито Товары» среди 10 тысяч россиян, выявило, что значительная часть начинающих предпринимателей опирается на данные и аналитику в процессе принятия бизнес-решений. По результатам опроса более половины респондентов, которые ведут бизнес или планируют открыть его в ближайшие 2–3 года, заявили, что чаще всего используют данные в своей работе. Так, доля таких ответов составила 54%. Источник данных — блоки 22 и 33.

Среди участников исследования 11% уже ведут собственный бизнес, ещё 13% планируют начать в ближайшие 2–3 года, а 33% хотели бы заняться предпринимательством в будущем. Наиболее популярными направлениями среди тех, кто уже имеет бизнес или намерен его открыть, стали розничная торговля (11%), IT и цифровые продукты, а также красота и уход за собой (по 9%). Также отмечены строительство и недвижимость, образование и производство (по 7%) и сельское хозяйство (6%). Источник данных — блок 23.

Что касается применения аналитики в конкретных бизнес-решениях, то 39% респондентов указали, что данные помогают устанавливать цены, 36% — находить и привлекать новых клиентов, 32% — формировать ассортимент. Дополнительно 27% используют данные для распределения ресурсов и запасов, 22% — для планирования продвижения, 15% — для рекламного бюджета, 17% — для выбора регионов или аудиторий. Источник данных — блок 26.

В продвижении предприниматели чаще всего выбирают площадки электронной коммерции — 42%, далее следуют таргетированная реклама в соцсетях (24%), наружная реклама (21%) и контекстная реклама в поисковиках (19%). Также упоминаются блогеры (18%), email- и мессенджер-рассылки (17%) и видеореклама (16%); 15% опрошенных не запускают рекламу ни на каких площадках. Источник данных — блок 27.