Российские крупные операторы связи сообщили о больших бюджетах на продвижение 5G в сентябре: по данным Коммерсанта, расходы на рекламу технологии у «большой четвёрки» достигли сотен миллионов рублей, а совокупные траты на продвижение 5G приблизились к отметке в 1 млрд рублей. В первой волне запуска сетей зафиксированы значительные расходы на телевидение и цифровые каналы, что подчеркивает нарастающий приоритет продвижения 5G на рынке связи. По данным рекламного холдинга NMi Group, только за первую неделю после старта кампании телевизионная реклама компаний составила около 230 млн рублей. В отрасли отмечают, что по мере популяризации 5G ожидания абонентов относительно качества связи также растут.

На телевидении лидировали траты: по данным рекламного источника, в сентябре больше всего на продвижение 5G потратила МТС — около 410 млн рублей, на втором месте оказался «Т2 Мобайл» с 250 млн, а на третьем — «Мегафон» с 165 млн рублей. В общей сложности по трём операторам телереклама превысила 880 млн рублей, а аудитория рынка оценивает общий бюджет на телевизионную рекламу примерно в 880–900 млн рублей. Дополнительно на цифровую наружную рекламу МТС направила 140 млн, «Т2 Мобайл» — 130 млн, «Мегафон» — 25 млн рублей; суммарный объём цифровых затрат, по оценке NMi Group, достиг около 300 млн рублей.

С осени сеть 5G начинают запускать в отдельных городах, однако полного покрытия пока нет. МТС объясняет, что применяла разнообразные каналы продвижения, сделал основной упор на телевидении и организовала арт-выставку, посвящённую 5G. Другие операторы не предоставили комментариев на запросы. Эти данные подчёркивают, что рекламная кампания сопровождает начальные этапы развёртывания сетей и расширение предложения, несмотря на ограничения в охвате.

По данным платформы «Постмаркетинг», с начала 2025 года по 13 октября 2026 года на регистрацию товарных знаков, связанных с 5G, подано 16 заявок. Из них 75% приходится на «МегаФон», по 12,5% — на МТС и «Т2 Мобайл», данных по «Вымпелкому» нет. Это указывает на активность операторов в области брендинга и защиты торговых марок, связанного с 5G.