В России в первом полугодии 2026 года видеопотребление росло в основном за счет YouTube. По данным Future Lab (входящий в группу Starlink) среднее время просмотра в день на одного пользователя на крупнейших видеоплощадках достигло 87,7 минуты, что на 6% выше аналогичного показателя за первую половину 2025 года. При этом без учета YouTube этот показатель снизился на 5%, что демонстрирует, что фактически весь прирост видеопотребления обеспечил именно YouTube. Именно по версии исследователя рост на рынке был связан с тем, что рынок достиг своего пика после периода перераспределения аудитории. (источник: блоки 33, 30, 34)

Сравнение с прошлым годом подчёркивает, что в начале 2025 года все онлайн-площадки в сумме показывали падение, тогда как без учета YouTube наблюдался рост. Этим подчёркнута роль YouTube как драйвера роста просмотров в условиях перераспределения аудитории между сервисами. В частности, в первом полугодии 2025 года суммарное падение составило 27%, а рост без YouTube достиг 32%. (источник: блоки 34, 33)

Сам YouTube в аналогичный период 2026 года увеличил среднее время просмотра на 24% и достиг 99 минут в день на пользователя. В сравнении с 2025 годом рост YouTube в первом полугодии оказался заметным контрастом к сокращению на других онлайн-п платформах. По данным источников, именно качественный контент и более эффективные алгоритмы позволили каналу сохранить и нарастить аудиторию в условиях конкуренции. (источник: блок 37)

Ситуацию на российских площадках иллюстрируют и локальные сервисы: у Rutube впервые за полугодие время просмотра с учетом эмбедированных просмотров снизилось на 4,7% и составило 41 минуту, но без учета эмбедов показатель вырос на 9,5% и достиг 62,8 минуты. В то же время VK Видео сообщила о росте среднего времени просмотра в отдельном приложении на 65% к первому полугодию 2025 года, приблизившись к 100 минутам. Эти данные подтверждают, что снижение роста в отдельных сервисах частично компенсируется перераспределением аудитории между платформами, а Rutube и другие отечественные площадки сталкиваются с вызовами привлечения создателей контента и удержания пользователей. (источник: блоки 44, 46, 45, 50)