По данным IDC, глобальный рынок смартфонов в третьем квартале зафиксировал резкое падение продаж — на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это самый сильный квартальный спад за всю историю наблюдений. Результаты подтверждают общую нестабильность отрасли и давят на производителей.

Разложив рынок по долям, IDC зафиксировала, что лидером стал Samsung с долей 22,6%, чуть опередив Apple, у которой 22,4%. Xiaomi занимает третью позицию с 12%. При этом темпы снижения были разнятся: у Samsung падение составило 5,8%, у Apple — 4%, что заметно ниже сводного рынка. По сути, продажи телефонов у фанатов брендов стали менее волатильными именно у лидеров, тогда как Xiaomi продемонстрировала значительный спад — 29,2%.

Таким образом, в рамках топ‑пятёрки наблюдается различие между динамикой: Samsung и Apple в сумме удерживают высокую часть рынка, в то время как Xiaomi переживает наиболее резкое снижение. Это означает, что спрос на флагманские и близкие к ним модели остаётся устойчивым, тогда как бюджетный сегмент переживает кризис спроса.

Вторую половину пятёрки лидеров занимает Oppo с 10% и Vivo с 7,5% рынка; их продажи упали сильнее — 34,5% и 31,5% соответственно, что отразило общий негативный тренд и более слабую позицию в условиях текущей конъюнктуры.

Экономическая причина снижения спроса — не только сезонное сползание, но и отраслевые факторы: рост цен и дефицит памяти, вызванный развитием искусственного интеллекта, приводят к удорожанию комплектующих и снижению рентабельности. Аналитики предупреждают, что худшее ещё впереди.