За первые 15,2 млн проданных в России смартфонов и общую стоимость продаж примерно 390,6 млрд рублей можно судить о резком перераспределении спроса между брендами. Средняя цена реализованного устройства поднялась на 7,6% и достигла 25,8 тыс. рублей; при этом рынок в денежном выражении снизился примерно на 5% по сравнению с прошлым годом. Эти данные приводят «М.Видео» и исследовательской компанией ICMR («ГФК-Русь») как итог первых месяцев года. В контексте динамики рынка в денежном выражении наблюдалось изменение рангов лидеров, где Samsung занял первое место, одновременно увеличив продажи, а Apple остался во второй тройке, за ним следуют Redmi, Honor и Realme. 2C9 (источник: 0, 2, 3).

Сегмент по объёму продаж в единицах также начал распорядиться по-новому: Redmi закрепился на вершине, за ним идут Samsung, Realme, Honor и Apple. В то же время Samsung и Honor показали рост как по количеству реализованных устройств, так и по выручке — это заметно на фоне общей стагнации. В пятерку лидеров по денежному обороту помимо Samsung и Apple попали Redmi, Honor и Realme, причём Honor продемонстрировал рост в обоих ключевых показателях. В первом же сигнальном блоке года данная ситуация подчёркнута перераспределением спроса в пользу брендов с широким модельным рядом и актуальными характеристиками. 3 (источник: 3, 15, 16, 18, 21).

Аналитики указывают, что общая картина по рынку за 37 недель характеризовалась снижением как в количестве проданных смартфонов на 11,7%, так и в денежном выражении на 5%. Однако Samsung и Honor оказались в числе немногих брендов, чьи продажи выросли и в штуках, и в деньгах. Этот факт позволил Samsung выйти на первое место по объёму продаж в денежном выражении, сместив Apple с лидирующей позиции по выручке. Honor же вошёл в узкий круг компаний с ростом сразу по двум основным параметрам. 9,11,12,14 (источник: 9,11,12,14,15).

При этом, если считать продажи по количеству реализованных смартфонов, ситуация выглядит иначе: Redmi удерживает лидерство, за ним следуют Samsung, Realme, Honor и Apple. Исследование подчёркивает, что покупатели всё чаще перераспределяют спрос между брендами с широкой линейкой продукции и актуальными характеристиками, что отражается на соотношении позиций как в денежном выражении, так и в объёме продаж. 20,21 (источник: 20, 21).