По данным Future Lab на основе Mediascope Cross Web, россияне в первом полугодии смотрели видеоконтент в среднем 87,7 минуты в день — на 6% выше по сравнению с прошлым годом. Но если исключить YouTube из расчета, показатель опускается на 5%. Сам сервис вырастил среднюю длительность просмотров сразу на 24%, доведя её до 99 минут в день после падения на 28,6% год к году. Эти цифры показывают, что возвращение YouTube на российский рынок оказало существенное влияние на общую динамику, вытянув её вверх по итогам полугодия. источники:[0,1,2]

Одновременно динамика по отдельным платформам оказалась неоднородной. У Rutube с учётом встроенных просмотров время просмотра сократилось на 4,7%, до 41 минуты в день; без учёта встроенных просмотров рост составил 9,5%, достигнув 62,8 минуты. В то же время представители Rutube заявляли о росте времени просмотра на 9,1% по данным Mediascope. VK сообщил о росте времени на приложении «VK Видео» на 65%, достигнув почти 100 минут. Эти расхождения подчёркивают различия в методике учёта и текущую неоднородность отрасли. источники:[4,5,6]

Из-за особенностей измерений и поведения аудитории общий рынок увидел влияние методических различий. Future Lab не учитывала Smart TV, встроенные просмотры и «VK Видео» как отдельный показатель. В Wink отмечали влияние ограничений мобильного Интернета, тогда как доля просмотров на Smart TV растёт. «Яндекс» связывает развитие с качеством поиска и рекомендаций, Start — с более глубоким анализом контента и прогнозированием интересов аудитории. Эти комментарии показывают, что за цифрами стоят разные методики и изменения в поведении пользователей. источники:[6,7]

Главное лицо в обзоре — YouTube как фактор, возвращение которого заметно влияет на показатели рынка; аналитики пытаются объяснить рост сочетанием качества поиска, рекомендаций и вовлечённости аудитории. При этом общая картина остаётся зависимой от источников и методик учёта, что подчёркивают как Future Lab, так и участники рынка. Это требует осторожной интерпретации и учёта возможной неопределённости в измерениях. источники:[6,7]