Apple сталкивается с более слабым, чем ожидалось, спросом на новые флагманские смартфоны iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, сообщают участники цепочки поставок. По данным Nikkei Asia, компания попросила ряда поставщиков снизить заказы на комплектующие на 15–20% по отношению к первоначальным планам. По информации источников, пересмотр производственных графиков начался в начале сентября, а в октябре несколько производителей компонентов подтвердили снижение заказов как минимум на 15% по сравнению с прогнозами. Изданию подчёркнуто, что изменения затронули не всех поставщиков и варьируются по масштабу.

Одной из ключевых причин считается подорожание флагманских моделей: в США базовая версия iPhone 18 Pro с 256 ГБ памяти стоит 1200 долларов — на 100 долларов дороже, чем у аналогичной модели прошлого поколения. Влияние на стоимость электроники связывают с ростом цен на память DRAM и NAND. Дополнительно упоминается отсутствие более доступной новинки рядом с флагманами, что заставляет покупателей выбирать между дорогими Pro-моделями и устройствами предыдущих поколений.

Как отмечают участники рынка, изменения в заказах не равномерны по всем поставщикам: некоторые поставщики подвергаются сокращению сильнее, другие — слабее. Apple якобы начала пересматривать производственные планы в начале сентября, и данные компаний-поставщиков подтверждают снижение заказов на октябрь как минимум на 15% по сравнению с первоначальными прогнозами, что в сочетании с ростом цен усиливает давление на цепочку поставок.

Среди аналитиков сохраняется осторожный прогноз на ближайшее время: по данным источников, в отношении iPhone 18 ситуация может измениться в 2027 году, когда ожидается выход модели в первой половине года. Сейчас же наблюдается ухудшение спроса на дорогие версии и неопределённость дальнейшей динамики продаж флагманов Apple, что подчёркивает напряжение на рынке премиум‑смартфонов и влияние текущей ценовой политики.