В начале октября туроператоры зафиксировали активный спрос на новогодние туры по территории России. В числе лидеров продаж — курорты Черного моря, крупные города Москвы и Санкт‑Петербург, а также маршруты по Золотому кольцу, Ставропольскому краю и Ростовской области. По данным Российского союза туриндустрии, региональный спрос сохраняется за счёт попыток туристов увидеть «настоящую русскую зиму» в разных уголках страны.

Гендиректор РСТ по внутреннему туризму Сергей Толчин отмечает, что в числe привлекательных направлений остаются приморские южные регионы — Краснодарский край и Крым, Ростовская область, Адыгея и Ставропольский край, а также популярные городские магнитами остаются Санкт‑Петербург, Москва и «Золотое кольцо». После этого упомянул Белоруссию как перспективу продаж. При этом глубина продаж незначительна и в самых востребованных объектах уже наблюдаются ограничения по некоторым видам номерного фонда на Новый год.

Из анализа отдельных туроператоров следует, что спрос на новогодний Крым просел, Краснодарский край продаётся хуже, чем год назад. В компании «Мастерская путешествий» основная активность приходится на туры на первые январские дни — с выездами 2–4 января — тогда как сами торжественные новогодние поездки пользуются меньшим спросом. В приоритете — маршруты в Выборг, Мурманск, Удмуртию и на Урал — там, где tourists могут ожидать значимую зиму и характерную атмосферу.

По данным этой же компании, чаще всего покупаются трёх- и четырёхдневные программы. Рост себестоимости турпродукта влияет на итоговую стоимость: услуги транспорта, питания и работы экскурсоводов дорожают. Средняя цена экскурсионных туров выросла на 3–5 тысяч рублей; двухдневные программы оцениваются в 20–23 тысячи рублей, трёхдневные — 27–30 тысяч, четырёхдневные — 35–40 тысяч. По словам Владимира Лутова, увеличение стоимости связано прежде всего с НДС, хотя изменения могли коснуться не напрямую туроператоров, а перевозчиков и точек питания, входящих в турпродукт.

Соглашающаяся с темой коллега, Ольга Котыло из «СканТура», пояснила, что сезон в целом сложнее прошлого: внутренний турпоток в организованном сегменте в 2026 году по отдельным месяцам упал на 5–15% по сравнению с прошлым годом, туристы чаще бронируют поездки ближе к выезду, что снижает глубину продаж. Вместе с тем на Новый год в «СканТуре» к началу сентября продано больше туров, чем на ту же дату годом ранее, например, по семейному маршруту к резиденции Деда Мороза. По мнению представителей компании, сейчас приоритет у длинных семейных маршрутов с насыщенной программой, тогда как короткие поездки продаются хуже. Также клиенты предпочтительно выбирают не включённые в базу праздничные банкеты услуги, чтобы контролировать бюджет.

По данным правительства, с января по август текущего года по России совершено 63,3 млн турпоездок, что на 2,6% выше, чем за аналогичный период прошлогоднего года, что служит фоном к анализу спроса на новогодние туры и позволяет оценивать конъюнктуру рынка.