Meta запустила в Индии эксперимент с новым UX Facebook, который отправляет часть пользователей прямо в полноэкранное видео при открытии приложения, ставя Reels в центр внимания. Это часть более широкой стратегии по ускорению видеоконтента как основного формата на платформе.

По словам руководителя Facebook Тома Алисона, тест предназначен для «более погружённого» видеосреды и ориентирован на регионы с высокой концентрацией видеоконтента. Он также заявлял, что в дальнейшемMeta планирует протестировать новый UX позднее в году в «видео-выгодных странах» за пределами США, не уточняя конкретные локации, и рассматривает вывод UX в США на следующий год.

Участники эксперимента могут отказаться от нового интерфейса и вернуться к опытa ленты Feed как к второму табу; классная лента останется доступной в приложении Facebook в виде отдельной вкладки. В целях теста пользователям не исчезает прежний опыт — он сохраняется как альтернатива.

Эксперимент разворачивается на фоне усилий Meta сделать видеоконтент более центральным в Facebook: прошлым годом компания заявила, что все новые видео на Facebook будут распространяться как Reels, независимо от длины формата, и переименовала вкладку Видео в Reels. Ранее Meta отмечала, что молодые пользователи проводят около 60% времени на Facebook за просмотром видео.

Индия долго служила экспериментальной площадкой для видеоподходов Meta, особенно в части коротких форматов: в 2020 году Instagram начал тестировать отдельную вкладку Reels после запрета TikTok в стране. В прошлом году компания тестировала Reels-first опыт для отдельных пользователей Instagram и в Индии, и в Южной Корее, когда открывая приложение, они напрямую попадали в видеокейс.

Новый тест проходит на фоне роста видеопотребления в приложениях Meta в Индии: по данным исследований, проведённых Meta, не менее 97% опрошенных ежедневно смотрят видео на её платформах, а 89% представителей поколения Z используют Reels ежедневно. Метa характеризовала Reels как «личный и основной экран» в Индии.

Индия остаётся крупнейшим рынком Facebook по числу пользователей, а рекламные инструменты Meta оценивают аудиторию в стране более чем 400 миллионов человек.