Два крупных китайских бренда — Dongpeng Beverage и Mengniu — заявили о прекращении сотрудничества с нападающим сборной Франции Килианом Мбаппе после того, как в сети появилась видеозапись с его якобы шутливым комментариям об Мао Цзэдуне. Dongpeng в своем заявлении подчеркнул «полную оппозицию и нулевую терпимость к любому поведению, которое задевает национальные чувства», и сообщил о «прекращении всех форм сотрудничества» с Mbappé «с немедленным эффектом»; Mengniu также объявил о разрыве отношений и добавил, что «против любых слов или действий, задевающих чувства китайского народа», действует нулевая толерантность. Эти заявления зафиксированы в выпусках блоков 3 и 8.

Разговорный контекст инцидента связан с видеороликом, в котором Мбаппе, как утверждалось, смеется над интернет-мемом, на котором его изображение перенесено на лицо Мао Цзэдуна в качестве «китайского диктатора». В то же время упоминалось, что мема с Мао и изображение Мбаппе встречаются в интернет-приманках и другие вариации. Подлинность самой записи в момент публикации не могла быть немедленно подтверждена AFP Fact Check. Эти детали изложены в блоках 9 и 10.

Реакция пользователей китайской социальной сети Weibo оказалась бурной: топ-темой стал хэштег Dongpeng Beverage ends cooperation with Mbappé, а некоторые пользователи заявляли, что «крайне серьёзные неверные замечания… пересекли красную линию» и призывали снять изображение Мбаппе с бутылок брендированной продукции. Эти данные зафиксированы в блоке 11. Также Dongqiudi процитировал заявление оскорблениях и «болезни чувств китайских болельщиков», что отражено в блоке 12.

Mbappé остаётся чрезвычайно популярен в Китае и пользуется особой симпатией, о чем свидетельствуют многочисленные подписчики и локальные мемы, включая прозвище «Guigui» — «Черепаха» на китайском — связываемое с персонажем из мемов «Черепашек-ниндзя», что упоминается в описании его фан-профилей и в контексте брендинга, согласно блокам 7 и 7 (упоминание о популярности и прозвище). Также в сентябре Мбаппе ранее давал интервью L’Equipe, где отвечал на мемы о нем как о военном диктаторе и говорил о двойной реакции аудитории, что содержится в блоке 15.

Этот случай следует в ряду примеров, когда спортивные звезды сталкиваются с критикой за чувствительные темы в Китае и подвергаются запретам рекламной поддержки. В этом контексте упоминаются другие случаи, в частности заявление о борьбе с такими темами и последствия для спонсоров, как на примере действий Dwight Howard и Далэя Мори — эти примеры приводятся в блоках 17 и 18.