Промоционная кампания сопровождает выход фильма, где Том Круз в роли «Digger» в новый онлайн-ролик обращается к критикам с резким посылом: «Зачем вам нравиться всем? Пусть каждый сделает свой выбор». Рекламный клип подчеркивает идею провокационного и страстного кино, которое может разделять аудиторию, и призывает зрителей сформировать собственное мнение на фоне отрицательных отзывов. Эта реклама появляется как часть попытки переосмыслить восприятие фильма и его резонанс в медиапространстве.

История не единична: аналогичный ход ранее применила кинокартина Фрэнсиса Форда Ко́пполы Megalopolis, где рекламная кампания представляла отрицательные отзывы как признак гениальности, однако впоследствии выяснилось, что часть цитат не соответствовала действительности. Это сравнение подчеркивает риск такого подхода: манипулятивные афиши могут подорвать доверие к кампании, если зрителям окажется, что использованные отзывы fabricated.

В тексте обсуждения упоминается, что PR‑команда Digger якобы «прошлась по материалам» и подобрала цитаты, которые сопоставляются с противоположными оценками — от «UNPLEASANT» до «MASTERPIECE» и от «BAFFLING» до «EXCELLENT». В конце приводится вывод: цитируемые источники якобы — репортеры и журналисты в соцсетях, которые сейчас удивлены и полны удовольствия от того, что их имя могло появиться в рекламе. Однако рекламное сообщение не приводит полные тексты обзоров, а скорее сжатые надписи без контекста. Это подчеркивает акцент на создании необычного шума вокруг картины и попытку развернуть разговор о театре критики и восприятии фильма.

Критик, освещавший ситуацию, отмечает, что проект призван говорить не только о драме и политике фильма, но и о том, как индустрия работает с критиками и каким образом формируется «оскарообразный» ажиотаж вокруг крупных релизов. Автор подчёркивает, что хотя директоры фильма и продюсеры вправе выражать своё мнение о прессе, это не должно приводить к пренебрежению к критической работе, а фильм должен говорить сам за себя. В контексте обсуждений остаются вопросы об источниках критики и об их роли в рынке, где агрегаторы оценок и ожидания наград занимают заметное место.