Правительство внесло в Госдуму законопроект № 6476-9, который предлагает изменить требования к социальной рекламе, где используется образ семьи. Предложение касается статей 5 и 10 закона «О рекламе» и направлено на установление новых рамок для закупок рекламы. По блокам источника, документ инициируется для корректировки регуляторной базы в сфере рекламы и ее применения к госзаказам и муниципальным закупкам.

Ключевая новация проекта состоит в том, что при закупке услуг по производству и распространению социальной рекламы, где предполагается использование образа семьи с ребенком, должно соблюдаться условие: в такой рекламе должно быть обеспечено использование образа благополучной семьи, имеющей не менее трех детей. Эта норма приводит к ограничению креативов на госзаказах и у юрлиц, действующих по 44-ФЗ.

Помимо этого предлагается позволить профильным объединениям и ассоциациям устанавливать для своих участников обязательные правила использования в рекламе образа благополучной семьи с тремя детьми. Такая норма, по пояснительной записке к закону, добавляет механизм регулирования через отраслевые объединения.

Объясняя цель документа, в пояснительной записке подчеркивается стремление к популяризации традиционных ценностей и созданию позитивного восприятия образа многодетной семьи в коммерческой социальной рекламе. Законопроект трактуется как шаг к формированию соответствующего общественного дискурса и брендирования в рекламной среде, соответствующего заявленным ценностям.