Реддит объявил о переходе к преимущественно авторизованному опыту использования сайта: компания будет тестировать новую схему вне США в четвертом квартале и пока не назвала дату глобального разворачивания. Руководство объясняет шаг попыткой защитить данные от потенциального использования искусственным интеллектом и создать новые возможности для монетизации через лицензирование моделей. Эти планы разрабатываются на фоне снижения поискового трафика и перехода к AI‑мощным поисковым решениям. Источники: Block 0, Block 1, Block 14.

В компании подчёркивают, что новая стратегия не означает отказ от открытого интернета, однако может привести к росту выручки на фоне снижения активности пользователей в США, крупнейшем рынке. В третьем квартале глобальная суточная аудитория оставалась на уровне 130,3 миллиона, тогда как в США активных пользователей стало 50,7 миллиона против 53,2 миллиона во втором квартале, что на 2% ниже год к году. Источники: Block 2.

По итогам квартала показали усиление монетизации: выручка подтвердила рост на 53% по сравнению с прошлым годом и достигла 895 миллионов долларов, превзошед ожидания рынка примерно в 875 миллионов. Чистая прибыль увеличилась на 74% до 283 миллионов долларов; рекламная выручка составила 847 миллионов долларов (+54%), а не рекламная выручка, включая лицензионные сделки на данные для ИИ, — 48 миллионов долларов (+35% YoY). Источники: Block 6.

Несмотря на 2% год к году снижение пользовательской базы в США, Reddit зафиксировал рост средней выручки на одного дневного активного пользователя как в США, так и глобально: в США ARPU составил 13,82 доллара (+53%), глобально — 6,87 доллара (+36%). Эти цифры иллюстрируют существо роста монетизации на фоне снижения аудитории. Источники: Block 7.

Компания отмечает, что переход к авторизованному опыту может повысить стоимость аудитории для рекламодателей, поскольку авторизованные пользователи дают больше сигналов о интересах и поведении, что помогает точнее таргетировать и персонализировать рекламу. При этом обзор представляет и анонс по персонализации: новые алгоритмы ленты «For You» и рекомендации сообществ будут сочетаться с интересами пользователя. Важной частью остаётся сохранение инкогнито и настраиваемых режимов конфиденциальности; режимы подписки и анонимного просмотра сохраняются, а настройку доступа к открытой фронт‑странице отмечают как важную. Источники: Block 8, Block 9, Block 10, Block 15, Block 14.

Сообщение основателя и гендиректора Стива Хаффмана подчёркивает осторожный характер изменений и признание неопределённости в балансе между авторизованным и неавторизованным опытом: переход не будет мгновенным, и запланированы открытые вопросы, требующие решения. Источники: Block 13, Block 14, Block 16.