Во вторник вечером в Лос-Анджелесе некоммерческая структура Airbnb провела своё первое в истории гала-мероприятие. По данным, полученным редакцией, вечер был задуман как часть новых усилий по поддержке людей, попавших в кризисные ситуации, что совпало с информацией о запуске новой инициативы благотворительного подразделения. Реакция аудитории в соцсетях была неоднозначной — многие удивлялись самой идее гала и её целью, а часть участников онлайн-просмотров отмечала неожиданность появления столь гламурного события в рамках проекта, направленного на помощь потребителям в трудных обстоятельствах. Источники указывают, что мероприятие привлекло внимание и за пределами отрасли, став предметом обсуждений среди публики и журналистов. [0,4,9]

По данным пресс-релиза, представленного TechCrunch на этой неделе, гала сопровождала запуск новой инициативы некоммерческой организации Airbnb: компания будет направлять часть своей коммерческой выручки от каждой брони начиная с дня gala, 28 октября. Эта доля — ровно 10 центов за каждое проживание, что звучит скромно на фоне общего объёма выручки — Airbnb задекларировала почти 12,2 миллиарда долларов выручки в прошлом году, что подчёркивает масштаб операции. Пресс-релиз также предполагает, что сумма в итоге сможет стать основой для значительных благотворительных вложений некоммерческой организации. [5,0]

По заверению представителей Airbnb, новая выручка даст примерно 500 миллионов долларов на ближайшие пять лет и поможет некоммерческой организации обеспечивать бесплатное житие для порядка миллиона ночей в год. Кроме того, инициатива расширит сферу поддержки тем, кто сталкивается с принудительным выселением из‑за домашнего насилия, нуждающимся в медицинской помощи или ветеранам. Однако в беседе с TechCrunch спикер Airbnb не стал называть конкретную сумму за столами на гала‑вечер и подчеркнул, что вечер ориентирован на сторонников и «отмечает следующую главу работы» организации; при этом говорится, что желающие могли пожертвовать, но «фандрайзинг не был целью вечера» и что некоммерческая организация «не устанавливалаTarget для сбора средств». [6,7]

Сама вечеринка, по данным участников и освещения, проходила под эгидой ведущего Джимми Киммела, с живым выступлением Charli XCX и кухней от шеф‑пирот José Andrés из World Central Kitchen. В списке гостей упоминались такие звёзды, как Серена Уильямс, Демi Ловато, Шарлиз Терон и Синтия Эрибо. Участники вечернего события назвали его «гламурной ночью для благой цели» и сравнивали с другими аналогичными мероприятиями Лос-Анджелеса, такими как Baby2Baby Gala и Academy Museum Gala. Однако не все восприняли это объяснимо: часть аудитории и комментаторов выразила сомнение по поводу того, зачем Airbnb устраивает гала‑мероприятие и как компания смогла привлечь топ‑звёзд. [9,10,11]