Китайские производители носимых в руке умных камер — DJI и Insta360 — поднялись на значительный уровень на мировом рынке: по данным IDC, к середине года они контролировали более 90% рынка, который ранее возглавляла американская GoPro. В прошлом месяце GoPro была продана новому владельцу и дала понять, что может отклониться от прежнего форм-фактора и сферы деятельности. В то же время на руку участники рынка указали на переход к новой фазе конкуренции между китайскими компаниями, которые уже занимают лидирующие позиции в сфере носимых камер. Непосредственный факт сделки и пересмотр позиций бренда зафиксированы в обзоре отраслевых источников. (источник 0, источник 8)

По данным IDC за второй квартал текущего года DJI заняла около 73% мирового рынка носимых камер, Insta360 — примерно 20%. В узких сегментах, например в сегменте панорамных камер, Insta360 демонстрирует доминацию. Эти цифры показывают, что две китайские компании удерживают подавляющее большинство рынка, что подтверждают и другие комментарии отраслевых аналитиков. (источник 12)

Пояснения к ситуации подчёркивают и внутреннюю конкуренцию между DJI и Insta360: обе компании активно продвигают новые модели и выходят на новые рынки, в том числе за пределами Китая. DJI, ранее известная как производитель квадрокоптеров, расширила линейку за счёт панорамной камеры Osmo 360 и второго направления — робототехники. Insta360, в свою очередь, не только развивает камеры, но и расширяет присутствие в США с новыми магазинами и планами стать крупнейшей маркой среди поставщиков умных камер в США. Эти шаги иллюстрируют стратегию ускоренного обновления продукта и агрессивной экспансии. (источник 11, источник 13)

В контексте рынка отмечают и финансовые последствия «перевеса» на стороне китайских производителей: в обзоре указывается, что GoPro переживала кризис из-за медленного обновления модельного ряда и на фоне долговой нагрузки и сделки по продаже. По данным исследовательской компании, во втором квартале доля GoPro на мировом рынке упала до примерно 3%, а компания в итоге согласилась на сделку стоимостью около 285 миллионов долларов с Starman Holding после накопления долгов в ~92 млрд долларов. Пик капитализации бренда пришёлся на 2014 год — около 12 млрд долларов. Эти цифры иллюстрируют, как изменился ландшафт рынка и почему две китайские компании смогли занять лидирующие позиции. (источник 10)