В России старт продаж новых iPhone 18 Pro и 18 Pro Max оказался менее активным по сравнению с предшественниками. По данным источника «Известий», в первые дни активации в мобильных сетях оказались примерно на 30% меньше по сравнению с аналогичным периодом для iPhone 17 год назад. Эксперты связывают это с сочетанием высокого стартового прайса, небольшого набора заметных нововведений и ограничениями сервисов Apple.

На онлайн‑площадках динамика слабее заметна минимально: на «Авито» за 19–20 сентября число сделок с новыми смартфонами оказалось примерно на 13% ниже прошлогоднего уровня, а средний чек достиг около 127 тысяч рублей. При этом стоимость базовых версий с усиленным накопителем 256–512 ГБ варьируется в диапазоне 120–160 тысяч рублей.

Крупные ретейлеры пока не фиксируют резкого падения спроса. В сети restoration сообщили, что число платных предзаказов оказалось примерно таким же, как годом ранее. Самым популярным цветом остаётся «бургунди», а наибольший спрос наблюдается на модификацию с 512 ГБ памяти — примерно 37,4% предзаказов против 33,3% для 256 ГБ.

Дополнительным фактором стали цены: в мегасети «МегаФон» отмечают, что новые флагманы в среднем дороже прошлогодних примерно на 20%, из‑за чего часть покупателей выбирает модели прошлого поколения, которые выглядят более привлекательными по стоимости. Также остаются ограничения сервисов Apple для российских пользователей, что лишает часть функций на новых устройствах, включая обновлённую Siri и другие инструменты.

По прогнозу эксперта НТИ Олега Яблокова, к концу 2026 года продажи iPhone 18 Pro и 18 Pro Max в России могут оказаться на 5–15% ниже результатов предыдущего поколения. При этом если поставки окажутся выше реального спроса, продавцам, вероятно, придётся быстрее снижать цены, что может оживить рынок ближе к концу года.