На рынке фототехники произошёл заметный перераспределительный момент: по данным IDC и CIPA во II квартале 2026 года рынок портативных умных камер вырос примерно на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг около 5,9 млн единиц. В этом сегменте лидируют DJI и Insta360: на долю DJI приходится около трёх из четырёх проданных устройств, а Insta360 — примерно каждое пятое. По данным IDC и CIPA, остальные игроки, включая GoPro, занимают менее десяти процентов рынка. В крупнейшем фрагменте рынка — камерах на стабилизаторах — продажи опережают классические экшен-камеры. Эти цифры демонстрируют существенные перемены на рынке портативной фототехники и перераспределение спроса между устройствами, отмечает CineD.

По итогам первого полугодия 2026 года рынок портативных камер демонстрирует рост примерно на 50% к аналогичному периоду прошлого года. В отчётах подчёркивается, что объёмы поставок камер беззеркальных остаются довольно стабильными и снизились примерно на 2%, тогда как поставки камер со сменной оптикой снизились примерно на 5%. В то же время Insta360 за полугодие зафиксировала рост выручки примерно на 50%, однако прибыль практически сократилась — примерно на 94%. Основные причины снижения прибыли Insta360 перечислены как высокие цены на чипы памяти, создание запасов чипов для бесперебойных поставок, масштабные инвестиции в разработку нового дрона с 360-градусным обзором и усиление конкуренции. Эти данные указывают на усиление ценовой конкуренции в отрасли. Источники: IDC, отчёт Insta360, данные CIPA и комментарии CineD.

В отношении беззеркальных камер ситуация иная: по данным CIPA выпускается меньше «тушек» (камер без объектива), но растёт выручка на единицу продукции. При этом общий объём продаж увеличивается, хотя рост заметен не столь выраженно по сравнению с сегментом стабилизаторов и экшен-камер. В первом полугодии зафиксирован рост выручки на фоне снижения объёмов поставок. Эти тенденции подчёркивают раскол рынка: растёт спрос на компактные и надёжные устройства, а производители беззеркалок продолжают улучшать маржу за счёт снижения цены итоговой продукции. Источник: данные CIPA и комментарии аналитиков CineD.

Эксперты отмечают перспективы конкуренции в сегменте ручных камер: разговоры о разработке камер на стабилизаторах от Vivo и Oppo усиливают давление на ценовую политику. В обозримом будущем камеры на стабилизаторах могут предлагать более широкие функциональные возможности, включая 10-битное видео и запись в формате Log, что дополнительно повлияет на спрос и баланс сил на рынке портативной фототехники. Это может приводить к агрессивным ценовым корректировкам и изменению соотношения между сегментами. Источники: обзор CineD и комментарии к данным Insta360 за полугодие.