АвтоВАЗ выпустил капсулу одежды к своему 60-летию совместно с брендом SELA и представил коллекцию под названием LADA x SELA. По словам автопроизводителя, линейка посвящена эстетике легендарных «Жигулей» и ретромоделей Lada, которые стали значимой частью семейной истории для миллионов россиян.

Бренд Lada позиционируют как по-настоящему народный: для многих поколений именно с ним начинается путь в мир машин, первые автомобили на которых учились ездить, ездили на дачу и в отпуск, они нередко стояли во дворе и вызывали детские грезы. Эти эмоциональные ассоциации легли в основу коллаборации с SELA и определяют настроение коллекции.

В основной части линейки — трикотажные кардиганы, свитшоты и футболки. По информации производителя, в дизайне переосмыслены узнаваемые элементы автомобильного наследия: графический мотив ладьи со звёздами отсылает к логотипу марки, клетчатый узор напоминает обивку салонных кресел, а ковровые орнаменты — знакомые каждому автомобилисту детали.

Коллекция адресована мужчинам и мальчикам, что подчеркивается форматом изделий и стилистикой. Оформление с акцентом на ретро‑мохитики подчеркивает концепцию бренда и подачу юбилейной линии.