CNews сообщает о результатах проекта MaxStat для EdTech-клиента: в исследование вошли более 60,8 тысяч каналов и около 31 тысячи публикаций, а финальная выборка включала 82 площадки. Вывод — рост аудитории и вовлечённости идёт не только за счёт прямых EdTech-конкурентов: быстро набирают обороты карьерные, экспертные и смежные медиа. Медианный канал, который увеличился за 90 дней, добавил примерно 6,45 тысячи подписчиков, тогда как прямым EdTech-брендам удалось увеличить аудиторию примерно на 530 подписчиков. Кроме того, нашлись узконишевые каналы с меньшей аудиторией, но высокой вовлечённостью, которые команда выделила для возможных нативных интеграций и тестов.

Представитель fly by metrics и аналитического сервиса MaxStat, Михаил Сутчев, пояснил, что ошибка на новой площадке — недооценивать конкурентов. По его словам, бренд конкурирует не только за продажи, но и за минуты внимания: аудитория может уходить в медиа, к эксперту или в небольшой быстрорастущий канал. Именно поэтому аналитика позволяет раньше увидеть векторы движения аудитории и тестировать медиаплан на находящиеся в росте площадки.

По итогам проекта команда переработала медиаплан: в него вошли 82 площадки из четырёх сегментов, включая 25 каналов, которые ранее не рассматривались. Конкурсный мониторинг стали проводить еженедельно, а контентные решения — проверять через короткие тесты, rather than ориентироваться только на опыт прямых конкурентов.

Рост интереса к подобной аналитике совпал с рынком рекламы: недавнее совместное исследование MaxStat и «Рекламной сети Яндекса» зафиксировало, что 66,3% администраторов каналов регулярно используют аналитику, а почти половина — для оценки конкурентов.