Изданные Circana данные по продажам консолей указывают на снижение спроса в США: продажи Xbox hardware за год упали на 33%, а устройства PlayStation — на 25%. По словам аналитика Мэта Пискателлы, эти показатели стали новыми историческими минимумами для Xbox и для PlayStation в США — последний раз подобная динамика наблюдалась в 2013 году. Экспортируемые в 2026 году цены на консоли растут: средняя цена нового Xbox в годовом выражении по августу составила 529 долларов, что на 26% выше прошлогоднего уровня, а средняя цена PlayStation — 597 долларов, на 20% выше. Эти цены достигли рекордных значений в истории США, что усиливает ценовую чувствительность покупателей. В контексте рынка Пискателла подчёркивает, что рост цен и дефицит цепочек поставок рождают риски для спроса.

По словам Пискателлы, часть снижения продаж связана именно с ростом цен на оборудование. Ряд факторов усиливает давление на рынок: подорованные запасы памяти и конкурируя за ресурсы между игровыми консолями и центрами обработки данных для ИИ, поставщики вынуждены поднимать себестоимость. В описании тенденций аналитик отмечает, что «цены на консоли находятся на уровне максимумов за всю историю США», а чувствительность к цене превращается в реальную проблему для производителей. При этом сохраняется неясность относительно того, как именно на рынок повлияет предстоящий релиз GTA 6 и насколько быстро будет восстановлена доступность продукции на фоне ограниченных поставок памяти.

tech tag: игра GTA 6 может потенциально дать импульс рынку и частично сгладить спад — однако всё зависит от ценовой политики и доступности товара. Если частоты RAM окажутся занятыми под нужды ИИ-центров, Microsoft и Sony не смогут выпускать столько консолей, сколько смогут продать. В этом контексте аналитик подчёркивает, что эффект от нового релиза может быть ограничен текущей экономикой поставок и ценообразованием.

Помимо консолей, наблюдается общая тенденция подорожания потребительской электроники — MEMRAM и другие компоненты подорожали за последние годы. В списке заметны повышения цен и на PS5, Switch 2 и Xbox Series X/S, где в отдельных случаях рост происходил неоднократно. В этой связи аналитик подчеркивает, что «рынок аппаратного обеспечения США не был в более пред precarious позиции, чем сейчас, с начала 80-х», что указывает на системный характер текущей напряжённости.

Параллельно в отрасли звучат сигналы о продолжающейся нехватке памяти. Микрон заявил о том, что дефицит памяти сохранится как минимум до 2028 года. Со стороны руководства Xbox звучат аналогичные предупреждения: Аша Шарма, генеральный директор Xbox, отмечала ранее, что стоимость компонентов для хранения памяти была более чем в два раза выше прошлой осенью и затем почти утроилась, а к новому праздничному сезону 2027 года ожидается ещё значительное увеличение, потенциально более чем в пять раз по сравнению с двумя годами ранее.