Гендиректор Take-Two Interactive Страус Зельник пояснил в интервью GamesBeat, зачем для крайне ожидаемого криминального боевика с открытым миром GTA VI требуется дорогая рекламная кампания. По его словам, осведомлённость публики о предстоящем продукте не равна его ажиотажу, и без активной наружной рекламы создать настоящий интерес к игре почти невозможно. Он отметил, что компания считает необходимым выходить на улицы и формировать вокруг франшизы нужную волну, даже если речь идёт о неочевидной потребности в рекламе.

Зельник сравнил маркетинговый эффект GTA VI с кампанией around Barbie, которая вышла в 2023 году и стала заметной почти повсеместно. По его словам, фанаты и широкой аудитории фильм «Барби» запомнили именно за счёт повсеместного присутствия бренда и практики «почему бы и нет» в продвижении — и такая тактика работала. При этом он подчёркивал, что не следует полагаться только на знание продукта и нужно доводить его до широкой публики посредством яркой и заметной рекламы.

Описывая стратегию промо, Зельник упомянул, что ненавязчивая реклама GTA VI вскоре может украсить Майами-Бич, а сами тизеры и показы геймплея служат не только демонстрацией, но и обучением для игроков, чтобы те быстрее познакомились с новым проектом. По словам топ-менеджера, фильм или сериал продаётся и понятен зрителю с самого начала, тогда как видеоигры требуют ознакомления с геймплеем, и поэтому расширенный 27-минутный показ GTA VI имеет и образовательную функцию, не ограничиваясь рекламной.

Впрочем, главной задачей Take-Two остаётся выпуск действительно качественной игры: если продукт окажется плохим, как бы сильно ни рекламировался, интерес аудитории не удержать. В тизерах, на стендах и на дисках указано, что GTA VI поступит в продажу 19 ноября для консолей PS5 и Xbox Series X|S, а PC-версия предположительно не заставит себя ждать долго. В отличие от альбома со звуковой дорожкой, сама игра на физических носителях может не выходить — код иная форма в коробке.