«Дзен» сообщил о запуске нового инструмента под названием «Акцент», призванного помогать СМИ расширять охват нативных материалов внутри платформы. По словам представителей сервиса, редакции смогут интегрировать «Акцент» в «Студии Дзена» и применять его в рамках партнерских проектов с брендами. Таким образом, инструмент позиционируется как средство усиления распространения нативного контента в рамках экосистемы Дзена.

После активации «Акцента» выбранная нативная статья закрепляется под каждой публикацией редакции в ленте Дзена. Пользователь видит её сразу после основного материала читателя, что обеспечивает дополнительный охват за счёт большой аудитории платформы и повышает заметность брендированных материалов.

Для бизнес-партнёров «Акцент» представляет собой новый формат интерактивного взаимодействия со своей аудиторией: бренд получает возможность рассказать о себе через материалы СМИ и увеличить их распространение.

На старте инструмент будет доступен автоматически редакциям, чьи материалы читают непосредственно в Дзене. В будущем планируется расширение доступа к «Акценту» и на новостных авторах платформы.

Анна Горбик, директор по продукту Дзена, пояснила, что «Акцент» дополняет существующую практику подготовки нативных материалов для брендов новыми механизмами распространения внутри сервиса: СМИ получает новый продукт, позволящий предложить рынку совместные форматы, а бренд — не только выйграть со статьей, но и обеспечить её дополнительный охват.