Apple ещё в 2019 году отказалась от десктопного приложения iTunes, но сама платформа не исчезла: iTunes Store переживает возрождение как часть маркетинговой стратегии ряда крупных исполнителей. В новый виток интереса к магазинам цифровой музыки верят сами лейблы и звёзды: Taylor Swift, Ariana Grande, Charli XCX и Summer Walker наглядно демонстрируют, что эксклюзивные релизы через iTunes остаются способом охватить преданных поклонников и поддержать позиции в чартах. По материалам прошлых лет и текущей повестки эта тенденция закрепляется на фоне того, что мир в основном перешёл на потоковые сервисы, но отдельные продажи всё ещё имеют значение для артиста и бренда Tou. (Источник 0, Источник 12)

Как подчеркивает статус-обзор в контексте Apple и музыкального рынка, iTunes Store стал площадкой для выпуска лимитированных или коллекционных изданий, что позволяет артистам поддерживать связь с фанатской базой и расширять охват за счёт специальных релизов. В материале отмечается, что до 2019 года платформа служила кульминацией перехода от физических копий к цифровым продажам, но после обновления линейки продуктов Apple её роль смещается в маркетинговую плоскость и продолжает работать на аудиторию лейблов. (Источник 11)